Diferencias entre Baby Boomers y las generaciones XYZ
La base de toda estrategia de marketing es identificar nuestro nicho
de mercado, conocer a nuestro público, ya que, tenemos que tener en
cuenta que las tendencias globales afectan a la mentalidad y al
comportamiento de nuestro target, provocando un cambio en la manera en que consumen.
Una forma de segmentar es a través de las generaciones realizado por
Kotler y Keller en 2002. En un principio, esta segmentación se realizaba
en base a elementos económicos y culturales. Hoy en día, esta
segmentación se basa en la edad o generación a la que pertenecen las
personas.
Actualmente, existen 4 generaciones dependiendo de la edad, cuatro generaciones muy diferentes que conviven en la sociedad y en los entornos de trabajo con maneras muy distintas de entender el mundo, de afrontar los desafíos de la vida, de comunicarse con los demás e, incluso, con distintas escalas de valores. Cuatro grupos sociales que han vivido experiencias vitales claramente heterogéneas, con escasos puntos de encuentro en aspectos tan fundamentales como la aproximación a la tecnología, los modelos de influencia y la gestión de las redes sociales.
Baby Boomers
Tras la II Guerra Mundial se produjo una gran explosión demográfica por el número extraordinariamente alto de nacimientos que siguieron a un suceso tan dramático como fue esta contienda.
Estas personas, que ahora rondan entre los 70 y 50 años de edad,
han vivido las penurias de la postguerra y la época del auge de la
industrialización, marcada también por valores de identificación fuerte
con sus países y empresas para las que trabajan.
Así, los trabajadores pertenecientes a esta generación muestran un
gran respeto por las estructuras corporativas, por las cadenas de mando y
tienden a desarrollar toda su carrera dentro de la misma compañía.
Tras un período tan inestable como la II Guerra Mundial, los Baby Boomers
aprecian al máximo la estabilidad y compensan su aversión al riesgo y a
innovación con una gran capacidad de trabajo y sacrificio. Su acceso a
la información se focaliza principalmente a la prensa y la radio, con
nulo acceso en su juventud a medios digitales y muy escasa a medios
audiovisuales.
Generación X
Tras los nacidos al calor de las bombas y la reconstrucción en Europa sigue la conocida como generación X, los datados entre 1965 y los 80.
Este grupo social se revela principalmente contra todo lo que marcó a sus padres, ya que se caracterizan principalmente por la creatividad por encima de las normas rígidas
(vivir la juventud en los 80, junto al fin de la Guerra Fría, marcó
notablemente ese espíritu rebelde), aunque mantienen la pasión por el
trabajo.
Eso se debe principalmente a que estos años fueron muy convulsos desde
un punto de vista económico, lo que obligó a luchar por cada puesto de
trabajo y mantener el ritmo de crecimiento social.
En cuanto a su acceso
a la tecnología, estos sujetos se consideran inmigrantes digitales, ya
que han ido incorporando las TIC conforme se han ido haciendo mayores. Su acceso a la información proviene principalmente de la televisión, junto a la prensa y la radio.
Generación Y o Millennials
Entramos ya de lleno en la primera generación nativa digital,
la de aquellos nacidos entre 1980 y el 2000. Su vida ya no se entiende
sin la conectividad por bandera, han abandonado los medios tradicionales
casi por completo en favor de Internet. La generación Y, también llamada "millennial" ha accedido al mercado laboral en plena crisis económica, con lo que desconfían del sistema y de todo lo hecho por los grupos sociales que les antecedieron.
Además, y si sus padres y abuelos mostraban una importante cultura
del esfuerzo, los millennials priman sobretodo su propia felicidad. La generación no respeta las estructuras jerárquicas ni la autoridad, aunque sí reconocen el liderazgo que marca la experiencia y
fomentan una cultura corporativa cooperativa y flexible.
Generación Z
Nacidos a partir del año 2000, no es que la tecnología haya formado
parte de toda su vida, sino que los smartphones y la Red 2.0 han sido
una constante absoluta.
Igualmente, estos jóvenes, que todavía están comenzando a incorporarse al mercado laboral, tienen una ética distinta a las generaciones anteriores: desconfían de la importancia de los títulos como única base para el éxito.
También son más críticos con su contexto, más proclives a la
autoformación y dominan las nuevas tecnologías de la información y el
conocimiento.
La libertad y flexibilidad exigida por sus antecesores es mucho más relevante si cabe para los miembros de la generación Z.
RECUPERADO DE: https://www.ticbeat.com/educacion/diferencias-entre-los-baby-boomers-y-cada-una-de-las-generaciones-x-y-y-z/
